Ne parlano in tanti, ma in pochi casi viene fatto in maniera efficace. Il personal brand è il modo in cui un professionista, di qualsivoglia settore, può promuoversi, rendendo chiaro quali siano i suoi valori e le sue capacità. È una parte molto importante per avere successo nel proprio panorama professionale, ma affinché ciò accada bisogna avere ben definito il proprio posizionamento commerciale.
Partiamo prima dalla definizione corretta di Personal Brand
Personal Brand: cos’è e cosa significa realmente
Il Personal Brand è un’identità unica che si crea per se stessi.
Rappresenta chi siete, cosa rappresentate e come volete essere percepiti dagli altri.
Il vostro marchio personale deve basarsi sui vostri punti di forza, valori e passioni. Deve essere autentico e unico per voi. È importante ricordare che il vostro Personal Brand (o marchio personale) non riguarda ciò che pensate che gli altri vogliano vedere o sentire.
Si tratta di essere fedeli a se stessi e di comunicare il proprio messaggio unico.
L’origine del termine “personal brand” (detto anche self branding o self-branding) non è chiara, ma si pensa che sia stato usato per la prima volta nel mondo degli affari. Da allora è diventato sempre più popolare tra gli individui che vogliono distinguersi dalla massa e costruirsi una solida reputazione personale.
Che siate imprenditori, persone in cerca di lavoro o semplicemente persone che vogliono fare una buona impressione, sviluppare un marchio personale può essere vantaggioso.
Può aiutarvi a raggiungere i vostri obiettivi, a entrare in contatto con persone che la pensano come voi e a costruirvi una reputazione positiva. Se fatto correttamente, il vostro personal brand può essere una risorsa inestimabile.
Cos’è un Brand applicato a se stessi?
Un marchio applicato a se stessi è un’identità che si crea per se stessi.
Cerchiamo quindi di capire meglio cosa significa brand.
Può essere il modo in cui ci si veste, ci si porta, si dice e si fa. È ciò che vi rende diversi e riconoscibili dagli altri.
La costruzione di un marchio personale può essere utile in molti aspetti della vita.
Può rendere più facile per le persone sapere cosa aspettarsi da voi, può rendervi più commerciabili e attraenti per i datori di lavoro e può aiutarvi a distinguervi in un mercato competitivo.
Se state pensando di creare un marchio personale, ci sono alcune cose che dovete tenere a mente. Innanzitutto, siate consapevoli dei vostri punti di forza e di ciò che vi rende unici. In secondo luogo, siate coerenti nel modo in cui vi presentate su tutte le piattaforme (online e offline).
In terzo luogo, assicuratevi che il vostro marchio personale sia in linea con i vostri obiettivi professionali. Seguendo questi consigli, potrete creare un marchio personale forte e di successo.
Cosa significa quindi nella pratica “fare personal branding”? E quali sono i trucchi per farlo al meglio?
Ecco 4 consigli per la tua strategia 2023!
1 – Scopri cosa ti rende unico e diverso dalla concorrenza
Un professionista per avere successo deve sapersi distinguere dai suoi competitor e offrire ai propri clienti qualcosa di unico: il proprio valore. In quali settori lavori maggiormente?
Come hai fatto a ottenere determinati risultati? Dove hai avuto un impatto maggiore?
Esegui una rapida analisi del tuo percorso professionale e riuscirai ad individuare i tuoi punti di forza, quelli che ti possono rendere migliore dei competitors agli occhi del pubblico.
Per far ciò potresti aver bisogno di sapere anche chi sono i tuoi clienti ideali (i tuoi buyer persona), perché in genere scelgono te, quali sono (a loro avviso) i tuoi plus e le cose su cui, al contrario, potresti ancora migliorare.
La tua esperienza, unita a quella vissuta dai tuoi clienti dovrebbe aiutarti a delineare la tua Unique Value Proposition… ovvero ciò che ti rende unico per lavorare sul tuo Personal Brand.
Fatto ciò sarà più facile individuare i tuoi obiettivi e in che modo raggiungerli.
2 – Comunica in modo univoco sui canali giusti
Una volta capito “chi sei” e a chi ti rivolgi, non ti resta che capire in che modo comunicare il tuo valore. Prendi di nuovo in esame i tuoi clienti ideali. Navigano spesso sul web? Frequentano i social? Se si, quali? Rispondendo a tutte queste domande sarai in grado di individuare i canali di comunicazione migliori per far conoscere il tuo brand… sia online che offline!
Per ogni canale che utilizzerai, dovrai plasmare la tua comunicazione in modo da adattarla ai contesti diversi, ma mantenendo lo stesso messaggio di base.
Una comunicazione allineata, è fondamentale per rendere più chiara e credibile la tua professionalità: non puoi sapere a priori attraverso quali canali un tuo potenziale cliente o partner si approccerà con il tuo marchio. Per questo è importante essere allineati su tutti i canali.
3 – Mettici la faccia
Affinché le persone imparino a conoscere in maniera approfondita il tuo marchio e a comprendere il tuo valore unico, è importante che sappiano direttamente da te di che cosa si tratta.
Raccontare esperienze, disavventure e casi studio (ad esempio attraverso un blog) è un’ottima strategia affinché ciò accada. L’esperienza maturata in anni di sforzi deve essere il tuo biglietto da visita, metterci direttamente la faccia è una buona scelta per trasmettere al tuo pubblico fiducia e autorevolezza.
4 – Coltiva il tuo network
All’inizio il tuo marchio è noto solamente alle persone con cui interagisci in maniera diretta. Affinché si propaghi anche in maniera “indiretta”, è importante coltivare il proprio network di conoscenze, partecipando o collaborando a eventi o appuntamenti o ad altre iniziative (online e offline) che possano essere attinenti alla tua attività o agli interessi del tuo pubblico.
Potresti ad esempio partecipare a fiere di settore, essere presente ad eventi locali, tenere conferenze… Tutto ciò ti aiuterà ad avvicinarti alla tua community.
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